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小学生都开始敷面膜了!你以为是个笑话/却错过了未来5-10年的生意
来源: | 作者:石薇 | 发布时间: 1045天前 | 1215 次浏览 | 分享到:

最近,有一则微博火爆网络:


广州一名辅导班的小男孩在脸上敷起了面膜,还淡定地看着书。据辅导班老师透露,该男孩是偷拿妈妈的面膜在敷。


无独有偶,另一名大V“我与老公的日常”的微博中,一名小学女生桌上放着一瓶打开的SK-II面霜,该女生正在用它擦手。


许多网友自嘲说,“是我粗糙了”。这让我们不禁笑着感叹,90后老了,这一届00后真会玩。


外行人看,这可能更多是一个莞尔的笑话。但是作为干化妆品这行的,如果我们深思一步,“小学生敷面膜”可关系着许多品牌未来5-10年的生意。


俗话说,未来是你们的,也是我们的,但终究是00后那帮孙子的。回想当年80后当道时,许多品牌已经与“未来的主力消费人群”90后眉目传情。而如今,最大的90后离奔三也没几年了,是时候开始关注并重视又一个“未来的主力消费人群”00后了!


作为品牌,你真的懂00后吗?

00后的护肤和化妆意识觉醒很早


我们似乎没办法否认如今00后的护肤和化妆意识的成熟,比以往任何一代人都要早。


小学生敷面膜与擦SK-II面霜或许只是源于猎奇心理,抑或是炒作。但近期的又一个热门微博,却不得不让我们重新审视00后这一群体的化妆品消费意识。

 

在美妆博主“VK大魔王”发布的一条询问“00后粉丝使用什么护肤品”的微博下面,转发量达到5083,评论量达到1万+。这其中,有大量00后评论了自己使用的护肤品并晒图。


通过这些,我们看到,这群00后大多已经拥有洁面、水、精华、乳液、眼霜、面霜、面膜以及防晒等全套护肤品,她们的护肤保养意识显然已经非常全面,比起很多90后,甚至80后都不遑多让。


不仅如此,在她们使用的彩妆产品中,也不乏粉底液、腮红和口红等彩妆产品以及香水,并且她们对口红和香水的喜爱程度不比前几代女性少。


一位00后女生在评论里晒出的化妆台


但仅有这条热门微博下的一些评论作为证明,显然并不够有力。我们再来看一组数据:根据很早的2015年百度大数据显示,在中国使用彩妆的人群中,22-32岁的人占到62%,12-22岁占到30%,其中10%是00后。




也就意味着12-17岁这一年龄段的女生使用彩妆的人群在2015年时就已经占据整体使用彩妆人群的10%,这是一个不能被忽略的数字。


不仅如此,品观君还采访了身边一些00后小姐姐,我们可以看看她们的护肤和化妆意识。


名字:小L

出生时间:2000年

年级:大一

坐标:南部某省会城市


我是初三(13岁)开始第一次使用护肤品的,当时是受我妈和我姐的影响,对护肤品很感兴趣,就买了一些水乳和洁面的产品。


我还记得我的第一瓶乳液是CeraVe的(一个美国小众平价药妆品牌),便宜又好用,不过当时只是偶尔涂一下。上高中就比较上心了,会坚持每天用。


随着年龄增长,我用的品牌也是从平价逐渐变得偏中高端一点,现在主要用雪肌精、雪花秀等品牌,偶尔还会用一下资生堂悦薇系列的抗皱眼膜,还挺有效。


彩妆比较晚一点,高二(15岁)才开始接触,还是受我姐的影响,当时觉得她化了妆好漂亮,就想学。不过现在我已经比较资深了,平时基本化全妆,偶尔化一下淡妆。跟护肤一样,品牌也是从平价的爱丽小屋、凯朵等过渡到现在的阿玛尼、罗拉玛斯亚(Laura Mercier)等中高端产品。


名字:小C

出生时间:2003年

年级:初三

坐标:中部某省会城市


我第一次使用化妆品的时间还蛮早,11岁左右就买了第一款护肤品(好早,你现在也才14岁),是自然乐园的芦荟胶,也是在这个年龄开始用彩妆。因为我喜欢二次元,会在网上自学COSPLAY的妆容。


我妈妈最近给我买了倩碧的护肤品,我自己偶尔也会询问身边一些年长的姐姐,让她们帮忙推荐,前两天刚买了一瓶贝德玛的卸妆水和芙丽芳丝的洗面奶。


彩妆的话我买过悦诗风吟,不过大多只是COSPLAY的时候化,平时的话就是偶尔周末和同学逛街时化一下。


名字:小H

出生时间:2000年

年级:高三

坐标:中部某四线城市


我还没有属于自己的护肤品,就是偶尔用一下妈妈的,什么品牌我不是很清楚,就觉得擦完以后脸上润润的、滑滑的很舒服。


我曾经跟妈妈透露过想买护肤品,不过妈妈说我还小,而且一套护肤品有点贵,说等我上大学了再买。不过我也没有很强烈的愿望啦,毕竟现在主要心思还是放在学习上。


综上,无论是“VK大魔王”那条热门微博里用一堆护肤品的00后,还是百度大数据的统计以及品观君对这些身边00后的采访,都表明00后的化妆观念和意识不仅觉醒较早,而且大多具有很全面的护肤和化妆知识。甚至可以说,她们已经成为不可忽视的化妆品消费群体。



00后的化妆消费意识觉醒不是偶然


任何行为的发生,都不会是绝对的偶然。00后护肤和化妆观念的觉醒同样不是偶然现象。这一现象的背后,与整体社会环境的变化和家庭因素都密切相关。


首先从整个社会来看,根据中国产业信息网的数据显示,2005年时中国化妆品的消费人群还不到5000万人,2010年就已达到1亿人左右,2015年更是增加到2亿人。由此可见,当前中国化妆品的消费人数正越来越多,而未来更是会呈几何倍增长。


另一方面,00后的长辈(母亲、姐姐等),大多为80后、90后。要知道,这两个年龄层的消费者大多具有非常成熟的护肤保养和化妆意识。00后在护肤和化妆意识更加早熟般的启蒙,必然受到她们耳濡目染式的影响。


2015年时曾经发生一件有趣的事:王菲女儿李嫣晒出了王菲的化妆台,上面摆满了琳琅满目的化妆品。李嫣早早学会化妆的技能,无疑很大程度上受到了王菲的影响(虽然王菲是60后)。可以肯定的说,李嫣学会化妆的年龄绝对要比王菲提前10年以上。


其次,信息化时代不仅带来了信息量的巨大流转,还带来了更为迅捷的信息流转速度。正因如此,在当前整个社会美妆护肤知识充斥网络世界时,00后得以通过各种媒介接触到更多的美妆护肤知识,这不仅让她们较早就形成了化妆的意识和观念,还让她们对美妆护肤的知识了解的比80后和90后更早、更丰富。


最后,相比较前几代人而言,00后普遍具有较为富裕的家庭环境,让她们拥有尝试更多化妆品的客观条件。


不难发现,在“VK大魔王”的微博评论里,不少00后晒的图片中都用着海蓝之谜、CPB、、兰蔻、SK-II、资生堂等大牌。

 


不仅如此,在品观君采访的这些00后中,小L和小C都是家庭条件较好的女生,尤其是小L。由于已经上了大学,小L使用的品牌中大牌更加明显,包括雪肌精、雪花秀、悦木之源和阿玛尼等品牌;而小C尽管还在上初中,但她妈妈也同样给她买了倩碧的护肤品。

 

不难看出,更有条件接触一些相对高消费的,满足自己对美和个性追求的东西,这也是00后化妆观念较早形成的重要因素。


俘获00后的行动已经展开


既然00后的护肤和化妆观念正在迅速形成,远超过前几代人,这也意味着在不久的将来,她们必然会迅速成长为主流的消费群体,这个进程绝对会比90后这一代来得更加迅猛。对于化妆品牌来说,未雨绸缪及早布局这些00后群体显然是极为必要的。


值得一提的是,已经有部分品牌早有先见之明,在占领00后消费者心智上采取了行动。


这两年,越来越多的化妆品牌签下了低龄明星作为代言人,最具代表性的可以说是自然堂。在2016年3月和2017年3月,自然堂相继签下欧阳娜娜和TFBOYS这两个00后偶像及团体。


再比如一叶子的品牌代言人从80后郭采洁到90后鹿晗再到95后刘昊然,低龄化趋势明显;另一个面膜品牌膜法世家,也在今年签了99年男星吴磊作为代言人。


它们或许并非刻意布局未来,但是年轻化自然需要与年轻人玩在一起。这种默契不仅存在本土品牌中,外资大牌同样也没落后。


雅诗兰黛在今年年初发布的财报中,就首次提及了Z世代。它指的是出生于1998年之后的一群人,预计将占全球人口的25%,拥有400亿美元的购买力。此外,韩国少女美妆品牌16 Brand也于2016年签下韩国00后女星金赛纶作为代言人。


更有甚者,为了抓住这群未来的主流消费者,推出了00后专用化妆品。


国内具有代表性的是相宜本草在2015年推出的定位18岁甚至16岁以下女生的的两个子品牌——面膜品牌“花开”和护肤品牌“Juicy Tango”。虽然今年相宜本草进行品牌重新定位后,对这两个品牌进行了冷处理,但当时也能看出品牌年轻化的决心。


无独有偶,根据搜狐韩国社的消息,韩国某品牌也在近期推出了小学生专用化妆品,这套化妆品中包括了眼影,口红,腮红,指甲油等等总共49种产品,几乎囊括了所有彩妆类型。


教育要从娃娃抓起,那么,化妆我们就先从小学生抓起吧。